الوصف الوظيفي لمشتري الوسائط (بما في ذلك الأمثلة)

أصبح الإعلان أكثر أهمية من أي وقت مضى في عالم اليوم شديد الاتصال. للوصول إلى المستهلكين وزيادة المبيعات، تعتمد الشركات من جميع الأحجام على الإعلانات. ولكن كيف يحددون مكان وضع إعلاناتهم ومقدار الأموال التي يجب إنفاقها؟ هذا هو بالضبط المكان الذي يأتي فيه مشترو وسائل الإعلام!

يستفيد مشترو وسائل الإعلام من القمة مهارات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، اختر المنصات التي ستصل بشكل أفضل إلى الجماهير المستهدفة، وقم بتوظيفها استراتيجيات لتعزيز العلامة التجاريةوالتفاوض على أسعار الإعلانات وإجراء تحليل البيانات لتحسين الحملات لتحقيق أكبر تأثير ممكن. إنهم، في الأساس، مسؤولون عن ضمان رؤية السلع أو الخدمات المفضلة لديك من قبل الجماهير المناسبة في الأوقات المناسبة.

دعنا نتعرف أكثر على الوصف الوظيفي لمشتري الوسائط!

مقالات ذات صلة:

• قالب الوصف الوظيفي لمؤلف الإعلانات
• قالب الوصف الوظيفي لمدير العلامة التجارية
• قالب الوصف الوظيفي لمدير SEO
• قالب الوصف الوظيفي لمدير المنتج
• قالب الوصف الوظيفي لمصمم UX & UI
• قالب الوصف الوظيفي لمصمم جرافيك

ماذا يفعل مشتري الوسائط؟

يتحمل مشترو الوسائط مسؤولية شراء مساحة إعلانية أو وقت على منصات وسائط مختلفة مثل التلفزيون أو الراديو أو الطباعة أو الرقمية. ومع ذلك، تتطلب الوظيفة أكثر بكثير من مجرد إجراء عمليات شراء.

يجب على مشتري الوسائط التعاون بشكل وثيق مع العملاء لفهم أهدافهم الإعلانية والجماهير المستهدفة، وكذلك مع ممثلي مبيعات وسائل الإعلام للتفاوض على الأسعار وتأمين أفضل المواضع. كما يجب أن يكونوا ماهرين في استخدام أدوات البيانات والتحليلات لتتبع أداء الحملة وتحليله، وتعديل الاستراتيجيات حسب الحاجة لضمان أقصى عائد على الاستثمار.

الهدف النهائي لمشتري الوسائط هو إنشاء حملات فعالة وفعالة من حيث التكلفة تصل إلى الجماهير المناسبة وتحقق نتائج الأعمال.

اقرأ أيضًا - تعرف على المزيد حول كيفية الاحتفاظ بموظفيك بشكل فعال.

ما هي مسؤوليات مشتري الوسائط؟

تشمل مسؤوليات مشتري الوسائط على سبيل المثال لا الحصر:

• تحديد الجماهير المستهدفة.

• اختيار منصات الوسائط الأكثر فعالية للوصول إلى الجمهور المستهدف.

• إنشاء وتخطيط الاستراتيجيات الإعلامية والتفاوض على الأسعار مع مندوبي مبيعات وسائل الإعلام.

• الحفاظ على ميزانية الحملة ضمن حدود محددة وإدارة نفقات وسائل الإعلام.

• تقييم نجاح الحملة وإجراء التغييرات اللازمة عند الضرورة.

• مراقبة تغيرات السوق واتجاهاته.

• الحفاظ على التواصل مع العملاء وممثلي مبيعات وسائل الإعلام.

وراء كل حملة إعلانية ناجحة، هناك مشتري إعلامي موهوب يعمل بلا كلل لتحقيق ذلك.

ما هي حزمة الراتب لمشتري وسائل الإعلام؟

يختلف الراتب لمشتري الوسائط اعتمادًا على درجة خبرته والمكان الذي يعيش فيه وحجم النشاط التجاري الذي يعمل فيه. يُقال إن الأجر الأساسي النموذجي لمشتري وسائل الإعلام في الولايات المتحدة يبلغ حوالي 60 ألف دولار سنويًا، وفقًا لـ Glassdoor. يحصل كبار مشتري وسائل الإعلام على أعلى الرواتب، لكن الرواتب يمكن أن تتراوح من 40,000 دولار إلى 91,000 دولار سنويًا.

ومع ذلك، مع المكافآت والعمولات، يمكن أن يرتفع هذا الراتب بشكل كبير، ليصل إلى 100,000 دولار أو أكثر لأولئك الذين لديهم خبرة واسعة وتاريخ من الحملات الناجحة. عادةً ما يكسب مشترو وسائل الإعلام الذين يعملون في وكالات الإعلان الكبيرة أو في المدن الكبرى أموالًا أكثر من أولئك الذين يعملون في الشركات الصغيرة أو في المناطق الحضرية الأقل.

بشكل عام، يمكن أن تكون الوظيفة في شراء وسائل الإعلام مجزية ماليًا وشخصيًا.

المقالات الموصى بها - تعلم الأفضل نصائح للتواصل عبر لينكد إن!

ما هي ساعات عمل مشتري الوسائط؟

يمكنك أن تتوقع العمل وفقًا لجدول زمني بدوام كامل كمشتري لوسائل الإعلام، مع بعض الوقت الإضافي المطلوب خلال أوقات الحملة المزدحمة.

يمكن أن تتغير ساعات العمل في ضوء منصات الوسائط المستخدمة والمناطق الزمنية للجمهور المستهدف. على سبيل المثال، إذا كان أحد مشتري الوسائط يحاول الوصول إلى الجماهير في جميع أنحاء العالم، فقد يحتاج إلى العمل بعد ساعات العمل العادية للتأكد من نجاح حملاته.

بالإضافة إلى ذلك، قد يُطلب من مشتري وسائل الإعلام الذين يعملون لدى الوكالات حضور اجتماعات العملاء أو الأحداث خارج ساعات العمل العادية.

بالنسبة لأولئك الذين يقدرون بيئة العمل الديناميكية والسريعة، يمكن أن يكون شراء الوسائط وظيفة مثيرة ومجزية، على الرغم من ساعات العمل الطويلة في بعض الأحيان.

اكتشف الأدوات: مولد وصف الوظائف

ما الذي يمكن توقعه من منصب مشتري وسائل الإعلام؟

بصفتك مشتريًا لوسائل الإعلام، يمكنك أن تتوقع العمل في بيئة سريعة الوتيرة مع مواعيد نهائية قصيرة وحالات عالية الضغط. يجب أن تكون قادرًا على التعامل مع العديد من الحملات في وقت واحد أثناء تعدد المهام.

على سبيل المثال، يتحمل مشترو وسائل الإعلام في Procter & Gamble، إحدى أكبر شركات الإعلان في العالم، مسؤولية إدارة الخطط الإعلامية عبر مختلف الشركات والأسواق ويطلب منهم استخدام البيانات لتحسين فعالية الحملات التسويقية.

وبالمثل، يضمن التحليل اليومي لنتائج الحملة من قبل مشتري وسائل الإعلام في Nestle أن الحملات تنتج التأثيرات المقصودة، مثل زيادة حركة المرور على موقع الويب أو أرقام المبيعات المرتفعة.

على الرغم من الصعوبات، يمكن أن يكون شراء الوسائط مرضيًا لأولئك الذين يقدرون مكان العمل النابض بالحياة وفرصة دعم نجاح بعض أكبر وأرقى الشركات في العالم.

شروط مشتري الوسائط الشائعة

هناك عدد من المصطلحات الخاصة بالصناعة المرتبطة بشراء الوسائط والتي من المهم معرفتها.

تتضمن المصطلحات الأكثر شيوعًا ما يلي:

• CPM (التكلفة لكل ألف): السعر المرتبط باستخدام منصة وسائط معينة للوصول إلى 1,000 فرد. على سبيل المثال، إذا كان موقع الويب يتقاضى 5 دولارات لكل ألف مستخدم، فهذا يشير إلى أنه سيكلف 5 دولارات لعرض إعلان لـ 1000 مستخدم للموقع.

• مرات الظهور: عدد مرات مشاهدة الإعلان. على سبيل المثال، إذا شاهد زائر موقع ويب إعلانًا مرتين، فسيتم تصنيف ذلك على أنه انطباعان.

• نقطة التقييم الإجمالية (GRP): مقياس لتحديد عدد الأشخاص الذين تم الوصول إليهم في جهد إعلاني معين بشكل إجمالي. وهي تأخذ في الاعتبار كمية التأثيرات ونسبة السوق المستهدفة التي تم تحقيقها.

• الوصول: عدد الأفراد الذين يشاهدون الإعلان مرة واحدة على الأقل. تبلغ نسبة الوصول إلى الحملة 50٪، على سبيل المثال، إذا تم عرض إعلان لـ 1000 شخص وشاهده 500 منهم مرة واحدة على الأقل.

يجب أن يعرف مشترو وسائل الإعلام هذه المصطلحات من أجل التخطيط والمساومة وتقييم نجاح حملاتهم الإعلانية بنجاح. يمكنهم اختيار منصات الوسائط التي سيتم استخدامها، ومقدار الإنفاق على الحملات، وكيفية تحسين حملاتهم لتحقيق أقصى تأثير من خلال التعرف على هذه الأفكار.

المؤهلات لتكون مشترًا إعلاميًا

عادةً ما تكون درجة البكالوريوس في التسويق أو الإعلان أو أي مجال وثيق الصلة مطلوبة للنجاح كمشتري لوسائل الإعلام. يمكن أيضًا أن تكون الخبرة الوظيفية ذات الصلة، مثل التدريب الداخلي أو المناصب المبتدئة في التخطيط الإعلامي أو الشراء، ذات قيمة عالية.

على سبيل المثال، كثيرًا ما يكتسب مشترو وسائل الإعلام في شركات مثل PepsiCo و Procter & Gamble و Omnicom خبرة في الصناعة قبل الانتقال إلى مناصب أعلى. المعرفة الخبيرة ببرامج التخطيط الإعلامي وتقنيات تحليل البيانات هي أيضًا مهارة مطلوبة للغاية.

بالإضافة إلى ذلك، فإن مهارات التفاوض والاتصال القوية، بالإضافة إلى القدرة على الأداء الجيد تحت الضغط، مطلوبة للنجاح في هذه المهنة الديناميكية والسريعة.

ما المهارات التي يطلبها مشترو الوسائط؟

[fs-toc-حذف]المهارات التحليلية:

• أجريت أبحاث السوق وحللت بيانات الحملة لتوفير 30٪ من الإنفاق الإعلاني.
• استخدم Google Analytics و Adobe Analytics لتتبع أداء الحملة واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات.
• تم إنشاء تقارير عائد الاستثمار لإظهار العملاء وأصحاب المصلحة فعالية الحملات الإعلانية.

[fs-toc-حذف]مهارات التفاوض:

• تم التفاوض مع وسائل الإعلام لتأمين معدلات أقل بنسبة 10٪ لمواضع الإعلانات، مما وفر على الشركة 50,000 دولار.
• تم تطوير والحفاظ على علاقات قوية مع موردي الوسائط من أجل تأمين أسعار مواتية ومواضع إعلانات متميزة.
• تم تطوير استراتيجيات تفاوض فعالة لزيادة عائد الاستثمار وتحقيق أهداف الحملة

[fs-toc-حذف]الخبرة التسويقية:

• تمت الإشادة به لفهمه القوي لمبادئ التسويق واستخدامها لإنشاء حملات إعلانية فعالة عبر قنوات متعددة، بما في ذلك القنوات الرقمية والمطبوعة والبث.
• أجريت أبحاث السوق والتحليل التنافسي لتحديد الجماهير المستهدفة وتطوير الرسائل التي لاقت صدى لديهم.
• الحفاظ على الوعي باتجاهات الصناعة والتقنيات الناشئة لضمان أن تكون الحملات الإعلانية مبتكرة وفعالة

يمتلك مشترو الوسائط الناجحون في شركات مثل Coca-Cola و Nestle و PepsiCo هذه القدرات ويستخدمونها بشكل منتظم لاتخاذ خيارات تعزز نمو الأعمال.

اقرأ المزيد - تعلم كيفية تسليط الضوء على مهارات التعليم الذاتي في سيرتك الذاتية.

تجربة العمل

[fs-toc-حذف]وظائف على مستوى المبتدئين في التسويق أو الإعلان

يبدأ العديد من مشتري الوسائط حياتهم المهنية كمنسقي تسويق أو مخططين إعلاميين. على سبيل المثال، بدأ بعض مشتري وسائط Coca-Cola كمنسقين للتسويق وتقدموا إلى مناصب مشتري وسائل الإعلام بعد اكتساب الخبرة.

[fs-toc-حذف]أدوار متخصصة

ومع اكتساب مشتري وسائل الإعلام للمعرفة، قد ينتقلون إلى أدوار تتطلب المزيد من الخبرة، مثل شراء الوسائط البرامجية أو شراء وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، قد يركز مشترو وسائل الإعلام في شركة PepsiCo على شراء الوسائط الآلية لاستهداف فئات سكانية معينة بشكل أكثر فعالية.

[fs-toc-حذف]وكالات الإعلان أو شركات التخطيط الإعلامي

يعمل بعض مشتري الوسائط لدى وكالات الإعلان أو شركات التخطيط الإعلامي، حيث يكتسبون خبرة في العمل مع مجموعة من العملاء ومنصات الوسائط. على سبيل المثال، يقوم مشترو الوسائط في Ogilvy بإنشاء وتنفيذ حملات إعلامية للعملاء مثل IBM و American Express.

اكتشف أيضًا - تعلم كيفية بناء حملة فعالة للتوعية بالعلامة التجارية!

في الختام، إذا كنت تبحث عن وظيفة ديناميكية تتطلب مهارات اتصال وتحليل قوية، بالإضافة إلى استراتيجيات التفاوض والاهتمام بالتفاصيل، فإن مشتري الوسائط هو المكان المثالي لك.

نأمل أن تساعدك هذه المقالة في تصفح الوصف الوظيفي لمشتري الوسائط وتفتح لك أبوابًا جديدة!