استراتيجيات لبناء علامتك التجارية الشخصية وتعزيز حياتك المهنية
«تعتمد علامتك التجارية الشخصية إلى حد كبير على الطريقة التي ينظر بها الآخرون إليك، والتي تعتمد إلى حد كبير على كيفية تصوير نفسك، وهو ما يجب أن يكون انعكاسًا لمن أنت حقًا». - أنتوني ميازاكي
في الآونة الأخيرة، كان هناك تركيز كبير على بناء علامتك التجارية الشخصية. في الواقع، إذا كنت مهتمًا بهذا الموضوع، فهناك حدث مجتمعي مباشر تستضيفه Qureos على كيفية بناء علامة تجارية احترافية التي تبرز من خلال مينا وصفي في 13 فبراير 2023 الساعة 6:00 مساءً بتوقيت ضريبة السلع والخدمات مجانًا.
ستمكّنك ورشة العمل هذه من:
✅ أدرك إمكاناتك لتحديد القيمة المهنية في سوق المواهب.
✅ قم ببناء شخصيتك كعلامة تجارية شخصية متميزة.
✅ قم بإنشاء كتالوج يتضمن سيرة ذاتية مقنعة ومحفظة ووجودك الاجتماعي.
ولكن بالنسبة لأولئك الذين لا يدركون هذه الظاهرة، دعونا نتعمق في فهم ما يعنيه حقًا بناء علامة تجارية شخصية وما تنطوي عليه.
❇️ هل تعلم أنه وفقًا لبحث أجرته شركة McKinsey، أثبتت العلامات التجارية القوية تفوقها في الأداء بنسبة 73٪ بسبب التنفيذ الفعال لاستراتيجية العلامة التجارية الشخصية؟
هذا الرقم بمفرده كافٍ لجعلك تستكشف إمكانيات العلامة التجارية الشخصية!
لذا فإن السؤال هو:
ما هي العلامة التجارية الشخصية؟
العلامة التجارية الشخصية هي الصورة المنسقة بعناية لشخصية الفرد ومهاراته وخبرته وسلوكه. في عالم اليوم حيث يوجد الكثير من المنافسة، يصبح من الضروري تمييز نفسك عن الآخرين، حتى يتمكن الناس من التعرف عليك، حتى عندما لا تكون موجودًا فعليًا في الغرفة.
❇️ «علامتك التجارية هي ما يقوله الناس عنك عندما لا تكون في الغرفة.» جيف بيزوس
في الواقع، يعد إنشاء علامة تجارية شخصية عملية شاقة للغاية. في بعض الأحيان يأخذنا الأمر في مراحل اكتشاف الذات حتى نتوصل أخيرًا إلى اتفاق مع أنفسنا حول علامتنا التجارية الشخصية!
❇️ هل تعلم أنه حتى المشاهير المشهورين مثل أوبرا وينفري كان عليهم المرور بالعديد من التكرارات في عرض محلي قبل أن تتمكن من تحديد صوتها باعتباره العلامة التجارية الشخصية الأكثر تأثيرًا في العالم؟
استعدوا، فبعض العوامل المهمة مثل «معرفة نفسك» حقًا أو «سرد قصتك» عند محاولة بناء علامتك التجارية الشخصية قد تبدو مبتذلة بالنسبة لك ولكن دعونا نساعد بعضنا البعض في الخروج من مناطق الراحة لدينا، أليس كذلك؟
كل منا يجلب شيئًا قيمًا إلى الطاولة. كل منا يستحق الحصول على بعض الأضواء. نعم، العمل الجاد مهم ولكن العمل الجاد وحده لا يكفي، فنحن بحاجة إلى أن نتعلم كيف نكون صاخبين وأن نجعل حضورنا ملموسًا ومسموعًا!
❇️ وفقًا لتانا ستوراني، التي لديها معرفة واسعة في هذا المجال، يمكن أن تظهر «العلامة التجارية الشخصية» كتناقض لكثير من الناس. والسبب في ذلك هو عندما نقوم بتفصيل المصطلح، يشير مصطلح شخصي إلى الفرد حيث تجعلنا العلامة التجارية نتخيل على الفور مجموعة من الأشخاص. لكن ابحث عن معنى العلامة التجارية. تعني العلامة التجارية «نوعًا أو تنوعًا من شيء يتميز ببعض الخصائص المميزة». لذلك، بهذا المعنى، تعني العلامة التجارية الشخصية ببساطة الجهود التي يبذلها المحترف لتمييز نفسه عن مجموعة من الأشخاص!
اقرأ أيضًا: ما هو التدريب التنفيذي؟
كيف يمكننا إنشاء استراتيجية العلامة التجارية الشخصية؟
من خلال اعتماد بعض أو كل بنود العمل الموضحة أدناه:
تعرف على نفسك
الخطوة الأولى في بناء علامتك التجارية الشخصية هي معرفة نفسك. لدينا جميعًا بعض الأشياء الجيدة، وبعضها السيئ، وبعض نقاط القوة وبعض نقاط الضعف. تكمن القوة الحقيقية في معرفة جميع جوانب نفسك التي تتكون من الأشياء التي تجيدها، والأشياء التي لا تجيد فيها، وكيف تقضي وقتك وطاقتك، وما الذي يحفزك، وما هو الشيء الذي تكره القيام به، وما الذي تعاني منه، وما الذي يأتي إليك بشكل طبيعي وما إلى ذلك!
❇️ «معرفة نفسك هي بداية كل الحكمة» - أرسطو
تعرف على جمهورك
ندرك جميعًا أهمية الجمهور المستهدف في مجال التسويق. وينطبق هذا أيضًا على العلامات التجارية الشخصية. يتعلق الأمر بجذب الأشخاص الذين ترغب في التواصل والعمل والقيام بأعمال تجارية معهم. يجب أن تفهم من تقوم ببناء علامة تجارية له وكيف سيتواصلون معها. ما هي السمات والمهارات والقيم التي ستجذب جمهورك المستهدف وما إذا كان ما تقوم ببنائه في إطار علامتك التجارية الشخصية سيكون كافيًا لإبقائهم مرتبطين والاستمرار في العودة للحصول على المزيد.
يوصى بما يلي: بناء العلامات التجارية العالمية من خلال تسويق المحتوى بواسطة كامران مسعود نيازي
قم بإنشاء قصتك ورويها بطريقة مقنعة
تعمل العلامة التجارية الشخصية بشكل أفضل عندما يكون الأشخاص قادرين على التواصل والتواصل معك. سينزعج الناس منك ببساطة إذا واصلت الحديث عن علامتك التجارية بطريقة واضحة. لذلك، قم ببناء قصة حول علامتك التجارية ليست تقنية للغاية ولكن سهلة الفهم وحقيقية وأكثر ارتباطًا بالناس. تعمل أمثلة الحياة الواقعية دائمًا بشكل أفضل لأن سرد القصص يمكّن الناس من تصور تجاربك واستعادتها من خلال قصصك.
❇️ يقول مؤلف كتاب Creative Curve، ألين جانيت، «إن استراتيجية العلامة التجارية الشخصية الأكثر فعالية هذه الأيام هي بناء سرد حقيقي»
حدد علامتك التجارية الشخصية
i) تفردك:
فكر في كل الأشياء التي تميزك عن الآخرين. يمكن أن يشمل ذلك أيضًا خلفيتك وثقافتك وعرقك وعرقك وجنسك وميولك الجنسية ومعتقداتك الدينية وخبراتك الحياتية المتنوعة وما إلى ذلك. لا تدع هذه الأمور تصبح مصدر عائق بالنسبة لك. في الواقع، استخدم هذه الاختلافات كسيف لإنشاء علامتك التجارية الشخصية.
❇️ مع أخذ هذه العوامل الفريدة في الاعتبار جنبًا إلى جنب مع تجاربك، تصبح مجموع شيء جميل لا تدركه غالبًا في صخب الحياة. فكر في الأمر. يمكن أن يكون تمرينًا تأمليًا جيدًا!
ii) القيم الخاصة بك:
قيمك هي ما تؤمن به بشدة. يمكن أن تكون هذه قضايا قريبة من قلبك، تؤثر عليك على المستوى الشخصي، أو ربما على مستوى المجتمع. ولكن يمكن أن تكون هذه أيضًا قضايا أكبر مثل الأشياء التي تؤثر علينا جميعًا على المستوى العالمي. على سبيل المثال تغير المناخ والمساواة بين الجنسين والصحة وحقوق الإنسان والاستدامة. غالبًا ما تشكل هذه المشكلات أفعالنا وتذكرنا بهدفنا وتساعدنا على البقاء مصممين. ابحث عنهم ودافع عنهم وحاول بناء روايات قوية ودائمة حولهم.
iii) مساهماتك:
يجب أن تتحدث مؤهلاتك وخبراتك الشخصية والمهنية عن نفسها. لا تجعل رؤيتك مقصورة على نفسك أو دائرتك. لا تعرف أبدًا متى يمكن لخبراتك في مجال علم النفس أو العلوم الاجتماعية أن تفيد فريق التسويق لفهم شيء مهم حول السلوك البشري لحملاتهم. فكر في خبرتك ثم ساهم بأفضل طريقة لإضافة قيمة إلى حياة الأشخاص الذين يتابعون علامتك التجارية.
ابق إنسانًا وكن متواضعًا
أثناء قيامك برحلة العلامة التجارية الشخصية، من فضلك لا تنسى أنك لست علامة تجارية ولكنك إنسان. سيقدر الناس المحتوى الخاص بك ويعجبون به ويتواصلون معه أكثر عندما تركز على إظهار جانبك الإنساني أكثر. يجب أن تعرض عملك المذهل الذي يساعد على تعزيز علامتك التجارية وحياتك المهنية ولكن عليك أن تظل متواضعًا.
كن صادقًا
إذا كنت أصليًا، فسيكون من الأسهل عليك مواءمة هويتك الشخصية مع علامتك التجارية الشخصية.
❇️ من أجل وضع علامة تجارية لأنفسنا، نبذل أحيانًا جهدًا إضافيًا ونحاول «إعادة تسمية» أنفسنا في هذه العملية كشخص لسنا كذلك، لكننا نستمر في نسيان أهم تذكير بأنه لا يوجد سوى واحد منا في هذا العالم.
إنشاء ملف تعريف LinkedIn كامل
تقع LinkedIn في صميم إنشاء علامة تجارية شخصية. ربما تكون أسهل طريقة لبدء عملية العلامة التجارية الشخصية. معظم الأشخاص، بما في ذلك الأشخاص الذين يوظفونك، يتطلعون إليك ويريدون العمل معك في المستقبل سيحاولون البحث عنك على المنصة.
ليس لديك الوقت؟
❇️ يمكنك مراجعة هذه الأشياء بسرعة 9 طرق لتحسين ملف تعريف LinkedIn الخاص بك
إنشاء محتوى ومشاركته
كمحترف عامل، يحدث الكثير في روتينك اليومي. الاجتماعات المتتالية وأصحاب المصلحة والمشاريع الجديدة - كل هذا يمكن أن يكون محتوى قيمًا. فقط تأكد من حظر ساعة أو ساعتين كل يومين لإنشاء المحتوى. أفضل طريقة لبدء هذا النشاط هي إعادة نشر/إعادة مشاركة المقالات والمشاركات التي تتوافق مع علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة Twitter و LinkedIn. لا تكتفي بمجرد النقر على زر الإعجاب أو إعادة التغريد، بل أضف أيضًا أفكارك ورؤاك حول هذا الموضوع. تذكر أن تظل ثابتًا. لا يكفي إنشاء محتوى جيد وشامل. إن إنشائه باستمرار هو المفتاح.
كن مستعدًا للفشل
التعامل مع الفشل ليس بالأمر السهل. كلنا نخشى ذلك ولكنه في نفس الوقت يعلمنا الكثير من الأشياء. يجب أن نقبل ونختبر الفشل في إنشاء علامة تجارية متميزة.
❇️ «أنا أعتقد أنه من المهم أن يكون لديك فشل صعب جيد عندما تكون صغيرًا. لقد تعلمت الكثير من ذلك. لأنه يجعلك تدرك نوعًا ما ما يمكن أن يحدث لك. بسبب ذلك لم يكن لدي أي خوف في حياتي كلها عندما كنا على وشك الانهيار وكل ذلك. لم أكن خائفًا أبدًا. لم أشعر أبدًا بأنني لا أستطيع الخروج والحصول على وظيفة للقيام بشيء ما». سلط والت ديزني الضوء على أهمية التعلم من الفشل في الحياة.
دع الآخرين يروون قصتك
تلعب القصة التي تبنيها حول علامتك التجارية دورًا كبيرًا في نجاح علامتك التجارية الشخصية. إذا كنت قادرًا على إنشاء حضور قوي عبر الإنترنت، فمن المرجح أن تحصل على العلاقات العامة عن طريق الكلام الشفهي، وهي الأفضل. سيتذكرك الأشخاص الذين تعمل معهم بالطريقة التي تريدها، حتى الأشخاص خارج الفقاعة الخاصة بك سيحاولون الاتصال والتعرف عليك.
اكتشف غضنفر إقبالتم تشغيل الرحلة تأسيس مساحة تقنية ومشاركة الوجبات السريعة الرئيسية مع بقية العالم مما ساعده في نفس الوقت في بناء علامته التجارية الشخصية.
انطلق في رحلة بناء علامتك التجارية الشخصية
رحلة إنشاء علامتك التجارية الشخصية تتطلب الكثير من العمل. يتطلب الأمر الكثير من الوقت والجهد لإنتاج محتوى ذي معنى يتوافق مع قيمك وقيم علامتك التجارية. هناك أيضًا ضعف وشجاعة عند البدء لأنك لست متأكدًا من كيفية استجابة الناس. قد يتفاعلون بشكل إيجابي أو سلبي أو نقدي ولكن ذكّر نفسك بأن هذه عملية تعلم مناسبة لك.
بمجرد أن تبدأ في النمو العضوي، سوف تتعرض لمزيد من الفرص. يمكن أن تكون هذه فرصًا داخلية وخارجية. ستصبح وجه العلامة التجارية وسيعرف الآخرون علامتك التجارية بسببك. هذا هو السبب في أن الشركات التي تنفذ استراتيجيات العلامات التجارية الشخصية الفعالة تحقق معدل نجاح أعلى.
❇️ «العلامة التجارية الشخصية هي القصة التي يرويها الناس عنك عندما لا تكون في الغرفة.» جيسي مالتين
