في عالم اليوم شديد الترابط، العلامة التجارية الشخصية ليست مجرد كلمة طنانة؛ إنها ضرورة. سواء كنت محترفًا في تسلق سلم الشركات أو رائد أعمال يطلق فكرتك الكبيرة التالية، فإن العلامة التجارية الشخصية تميزك عن المنافسة. ولكن دعونا نواجه الأمر - بناء علامة تجارية شخصية دون أن تبدو كإعلان متنقل ليس بالأمر السهل.
فكر في الأمر: كيف يتواصل قادة مثل أوبرا وينفري أو سيمون سينك مع الجماهير؟ إنهم يقدمون القيمة، ويرويون قصصًا أصيلة، ولا يشعرون أبدًا بـ «البيع». هذا هو المكان المناسب الذي يجب أن تهدف إليه - ترسيخ سلطتك مع الحفاظ على صدقك.
ما هي العلامة التجارية الشخصية؟
تعرض العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك مهاراتوالقيم والخبرة لخلق انطباع دائم في مجال عملك. على عكس الترويج الذاتي، الذي قد يشبه الصراخ، «انظر إلي!» تعتبر العلامة التجارية الشخصية أكثر دقة - فهي تتعلق بالعرض وليس الإخبار.
على سبيل المثال، ضع في اعتبارك منشورات LinkedIn من قبل قادة الفكر مثل آدم جرانت. تشارك منشوراته الأفكار بدلاً من التباهي بالإنجازات، وهو جوهر العلامة التجارية الشخصية: التركيز على الجمهور بدلاً من نفسك.
لماذا تعتبر العلامة التجارية الشخصية مهمة للمحترفين؟
دعونا نكسرها:
إنشاء الثقة والمصداقية
العلامة التجارية الشخصية القوية تبني الثقة. من المرجح أن يثق الأشخاص الذين يرون خبرة ثابتة في توصياتك.
ميّز نفسك
في الصناعات المزدحمة، يعد التميز أمرًا بالغ الأهمية. تساعد علامتك التجارية الشخصية على عرض ما يجعلك فريدًا، سواء كان ذلك أسلوب القيادةأو الأفكار الإبداعية أو مهارات حل المشكلات.
قم بتوسيع شبكتك
يمكن للعلامة التجارية المصممة جيدًا أن تفتح الأبواب. ستجذب المهنيين والمتعاونين والموجهين ذوي التفكير المماثل من خلال تقديم نفسك بشكل أصلي. مبنى أ شبكة قوية يتيح لك تبادل الأفكار واكتساب رؤى قيمة وكشف الفرص المخفية. يمكن أن تؤدي الاتصالات الحقيقية داخل شبكتك إلى شراكات ذات مغزى ونمو طويل الأجل.
مثال: يستخدم Gary Vaynerchuk (Gary Vee) علامته التجارية الشخصية للتواصل مع رواد الأعمال في جميع أنحاء العالم. إن خبرته وقدرته على التواصل تجعله صوتًا مفضلًا في التسويق الرقمي.
كيفية بناء استراتيجية العلامة التجارية الشخصية التي تبدو أصيلة
1. حدد أهداف علامتك التجارية
ابدأ بسؤال نفسك:
- من الذي أحاول الوصول إليه؟
- ما الذي أريد تحقيقه بعلامتي التجارية الشخصية؟
على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو أن تصبح رائدًا فكريًا في مجال الاستدامة، فقد يشمل جمهورك المنظمات البيئية وصانعي السياسات والمستهلكين المهتمين بالبيئة.
قم بمواءمة قيمك الشخصية مع أهداف علامتك التجارية. هذا يخلق الأصالة ويضمن صدى رسالتك.
2. حدد عرض القيمة الفريد الخاص بك
ما الذي يميزك؟ ربما تكون موهبتك في تبسيط الموضوعات المعقدة أو قدرتك على إلهام العمل. الخاص بك عرض قيمة فريد (UVP) هي القوة الخارقة للعلامة التجارية الخاصة بك.
مثال: تركز Brené Brown على الضعف والشجاعة، والتي نادرًا ما يتم استكشافها في القيادة. تتناول UVP الخاصة بها الجانب الإنساني للنجاح.
3. إنشاء ومشاركة محتوى يضيف قيمة
المحتوى هو الأهم - ولكن فقط إذا كان ذا معنى. شارك المدونات أو مقاطع الفيديو أو ملفات البودكاست التي تثقف جمهورك أو تلهمك أو تحل المشكلات.
- المحتوى التعليمي: اكتب مشاركاتك التي تفصل اتجاهات الصناعة.
- قصص ملهمة: شارك الدروس المستفادة من الإخفاقات أو التحديات.
- رؤى قابلة للتنفيذ: تقديم نصائح أو استراتيجيات يمكن للأشخاص تنفيذها على الفور.
مثال: يشارك المؤلف جيمس كلير باستمرار النصائح العملية حول بناء العادات، مما يجعل علامته التجارية مرادفة للتحسين الذاتي.
4. قم ببناء علامتك التجارية الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي
وسائل التواصل الاجتماعي هي المرحلة التي تؤدي فيها علامتك التجارية الشخصية. تتيح لك منصات مثل LinkedIn و Twitter و Instagram عرض خبرتك والتفاعل مع المحترفين ذوي التفكير المماثل ومشاركة المحتوى الذي يتردد صداه لدى جمهورك.
كيف يجب على المرشح الحفاظ على ملفه الشخصي؟
- حافظ على تم تحديث الملف الشخصي مع أحدث الأدوار والشهادات والإنجازات.
- شارك بانتظام في المنشورات المتعلقة بالصناعة لزيادة الرؤية.
- استخدم صورة احترافية يسهل الوصول إليها لملف تعريف المرشح وقم بتخصيص شعار الخلفية ليعكس علامتك التجارية.
التفاعل مع جمهورك
الاتساق أمر بالغ الأهمية. انشر الأفكار وشارك أخبار الصناعة وانضم إلى محادثات هادفة في مجال تخصصك. تذكر أن هدفك هو بناء العلاقات، وليس مجرد تجميع المتابعين.
5. استفد من سرد القصص في العلامة التجارية الشخصية
رواية القصص هي قلب العلامة التجارية الشخصية الأصيلة. البشر مهيئون للتواصل من خلال القصص؛ مشاركة رحلتك يمكن أن تجعل علامتك التجارية قابلة للارتباط ولا تُنسى.
- ابدأ بـ «لماذا»
لماذا اخترت المسار الوظيفي؟ ما الذي يحفزك كل يوم؟ على سبيل المثال، إذا كنت مصممًا، شارك كيف شكّل حب الطفولة للفن حياتك المهنية.
- شارك تحدياتك
يتواصل الناس مع نقاط الضعف. ناقش العقبات التي تغلبت عليها والدروس المستفادة.
- سلط الضوء على إنجازاتك بمهارة
بدلاً من التباهي، ضع الإنجازات كمعالم في رحلتك. على سبيل المثال، «لقد شعرت بقيادة فريق مكون من 20 شخصًا لإكمال مشروع ما بالمكافأة بعد سنوات من تحسين مهاراتي القيادية».
مثال لسرد القصص المؤثر
خذ على سبيل المثال جي كي رولينغ، التي غالبًا ما تشارك رحلتها من النضال كأم عزباء إلى أن تصبح أيقونة أدبية عالمية. أصالتها تلهم الملايين دون أن تبدو متفاخرة.
6. قم ببناء الثقة والمصداقية في مجال عملك
تشكل الثقة والمصداقية العمود الفقري لعلامة تجارية شخصية قوية. يجب أن يؤمن الناس بخبرتك ونزاهتك قبل ربط اسمك بالتميز.
الاتساق هو المفتاح. يجب أن تظل رسالة علامتك التجارية متسقة عبر جميع المنصات، سواء كانت منشورات احترافية أو مدونات شخصية أو مشاركات في التحدث أمام الجمهور. يعزز هذا التماسك هويتك ويبني الثقة.
اجمع الشهادات والموافقات
اطلب من الزملاء السابقين أو المرشدين أو العملاء تقديم توصيات بشأن المنصات المهنية أو الشهادات لموقع الويب الخاص بك. يثبت الدليل الاجتماعي خبرتك ويقوي علامتك التجارية.
انخرط في مجال عملك
كن صوتًا معروفًا في مجال عملك من خلال:
- الانضمام إلى المنتديات أو المجموعات الخاصة بالصناعة.
- حضور الندوات عبر الإنترنت والمؤتمرات (ومشاركة الوجبات السريعة الخاصة بك).
- نشر مقالات القيادة الفكرية أو دراسات الحالة.
مثال: نيل باتيل، أ التسويق الرقمي خبير، اكتسب مصداقية من خلال التدوين المتسق والمشورة العملية ومشاركات التحدث. أصبح اسمه الآن مرادفًا لنجاح التسويق عبر الإنترنت.
نصيحة للمحترفين: بناء الثقة يستغرق وقتًا. ركز على تقديم القيمة باستمرار، وستتبعها المصداقية بشكل طبيعي.
الخاتمة
مبنى أ علامة تجارية شخصية لا يجب أن تشعر بالترويج الذاتي. المفتاح هو التركيز على جمهورك وتقديم القيمة والحفاظ على الأصالة. تذكر أن علامتك التجارية هي مجموع ما تفعله وتقوله وتبتكره - لذا اجعلها مهمة.
ابدأ صغيرًا. شارك مشاركتك الأولى. اكتب مدونتك الأولى. وتذكر أن علامتك التجارية الشخصية هي رحلة وليست وجهة. لذلك، اتخذ الخطوة الأولى اليوم وتحول إلى محترف موثوق به.
